بازاریابی محتوایی
بازاریابی محتوایی چیست؟
هنوز بسیاری از مردم اطلاعات کافی در رابطه بازاریابی محتوایی را ندارند. ممکن است در این باور باشند که منظور از بازاریابی محتوا همان پرتاب کردن یک مقاله در وبلاگ است! حال این مطلب چقدر میتواند مفید و تاثیر گذار باشد و یا اینکه چه تصویری از آنها و برند آنها در نظر دیگران بجا خواهد گذاشت بی اطلاعاند. حتی نمیدانند که بازاریابی محتوایی دارای بازگشت سرمایه واقعی است.
برخلاف دیگر رویکردها، دیجیتال مارکتینگ بازاریابی محتوایی را به عنوان بهترین روش بازاریابی مدرن متمایز میداند. تمایز آن در پایدار بودن است. زمانی که این روش به خوبی انجام شود و یک استراتژی پشت آن باشد، مزایای رشد تصاعدی، ایجاد آگاهی و اعتماد از نام تجاری، جلب نظر مشتریان بالقوه و متقاعد کردن مشتریان و درنهایت کمک به ایجاد پایگاه وفادار از طرفداران برند را ارائه میدهد. در نتیجه یک بازاریاب محتوا حرفهای با برنامه ریزی و در نظر گرفتن خواسته مشتری همچنین پرسونای برند، توانایی تولید محتوا با کیفیت را دارد.
مزیت بازاریابی محتوای خوب
هنگامی که استراتژی بازاریابی محتوای خود را اجرا شد، اثر آن مانند یک گلوله برفی در عمل خواهد کرد. حضور برند شما بزرگتر و تاثیرگذارتر می شود. دستیابی به اهداف بازاریابی خود با محتوای آینده آسان تر نیز میشود زیرا در حال حاضر پایه و اساس ایجاد گشته است. در یک کتابخانه محتوای گسترده از محتوای نوشتاری، بصری و تجربی، که همگی طراحی شده اند تا با خریداران هدف شما همراه شوند.
یکی از عوامل مهم در بازاریابی محتوای، ارتباط است. دریافتن چالش ها، نکات دردناک و نیازهای مشتری شما، این چیزی است که باید در مورد آن نوشته شود، نه اینکه برای نام برند تبلیغ شود. محتوای خوب و صحیح، مخاطبان را جذب میکند و در نهایت برند را به عنوان یک رهبر فکری معرفی میکند.
بازاریابی محتوا این اجازه می دهد تا روابطی ایجاد شود که اعتماد برند را افزایش یابد.
وبلاگ به تنهایی یک استراتژی بازاریابی محتوایی نیست
بله، وبلاگ نویسی به طور قابل توجهی در بازاریابی محتوا اهمیت دارد، اما صرف داشتن یک وبلاگ در بازاریابی محتوا کامل نیست. وبلاگ بخشی از کار است، اما نه تنها همه آن. بازاریابی محتوا در مورد ارائه اطلاعات است پس این می تواند در قالب ها و کانال های بسیاری اتفاق بیفتد. موضوع اصلی این اطلاعات این است که برای هدف مورد نظر مفید است.
محتوا بسیار فراتر از پست های وبلاگ است. همچنین بسیار فراتر از دنیای دیجیتال است. محتوا اطلاعات است، اما میتواند از طریق کانالهای بیشمارمانند: ویدئو، گرافیک، رویدادهای زنده، برنامهها، پستهای رسانههای اجتماعی و ایمیلها ارائه شود. چیزی که این اطلاعات را به عنوان محتوا همسو می کند این است که برای یک مخاطب خاص و برای یک هدف خاص طراحی شده است. یک بازاریاب محتوا توانایی این را دارد که در هر کانال محتوای مناسب به آن را تولید کند.
چرا بازاریابی محتوا مهم است؟
ممکن است حال با دقت بیشتری در محتوای تجدید نظر شود. تغییرات بزرگ اساساً میتواند کسب و کارها را مختل کند. اکنون، زمین بازی در سطح بالاتری قرار گرفته است، زیرا یک شرکت مجبور نیست میلیونها تومان در تبلیغات سرمایهگذاری کند تا مورد توجه قرار گیرد. میتوان به جای آن از بازاریابی محتوا برای ایجاد یک جامعه و ارائه یک چرخش جدید و تازه در مورد مشکلات قدیمی برای مخاطبان استفاده کرد.
بازاریابی محتوا اهمیت دارد زیرا مشتریان می گویند که این کار را انجام شود. شاید نه به صورت شفاهی، اما آمار و دادههای مربوط به میزان مصرف خریداران محتوا این گفته را تایید میکند. آنها نیاز به آگاهی بیشتر و صحیحتر دارند. یک مشتری زمان خرید تمام جوانب را در نظر دارد. هیچ کس نمی خواهد به او فروخته شود، آنها می خواهند مطلع و درگیر شوند. آنها نسبت به داستانی که به آنها نشان می دهد بر چالش های خود غلبه میکنند، بسیار بیشتر از یک رویکرد خشک ممکن است با ترس بازی کند، واکنش نشان می دهند.
بازاریابی محتوا فرصتی برای دستیابی و تبدیل به مشتریان وفادار است.
تاثیر بازاریابی محتوایی درسئو
گوگل به کسانی که تولید محتوای ارگانیک را دارند ارزش بیشتری قائل است. از این رو رتبه بندی جستجوی ارگانیک برای یک استراتژی بازاریابی محتوایی سالم حیاتی است. کلمات کلیدی بیشترین بازخورد را بدنبال دارند. زیرا مخاطبان شما به دنبال پاسخ هستند. پس باید به طور مداوم باید برعملکرد کلمه کلیدی نظارت شود. حال اینجاست که یک محتوای خوب میتواند به سئو کمکی بسزا کند. بازاریاب محتوا با الگوریتم های مقاله نویسی تسلت کافی را دارد. پس میتواند با تولید یک محتوای ارزشمند هم در سئو وبسایت تاثیر زیادی گذارد، هم مورد توجه مشتریان قرار گیرد.
تعریف بازاریابی محتوا از دیدگاه برخی از بزرگان
آقای دمین ریان در کتاب “Understanding Digital Marketing” بیان میکند بازرایابی محتوایی با ارضاء سریع و لحظهای نیاز به اطلاعات در مشتریان ، بالقوه ، برای آنها ارزش میآفریند. بازاریابی محتوا مشتریان بالقوه را بدون فشار برای خرید با محصول جذب و درگیر میکند.
آقای جو پولیتزی نویسنده کاتب بازاریابی حماسی بازاریابی محتوایی را یک فرایندی در کسب و کار میدانند، که به تولید محتوای گیرا و و مجاب کننده و توزیع آن برای جلب توجه، جذب و درگیری یک گروه مشخص هدف از مخاطبان، با هدف برانگیختن اقدامهای سودآور در مشتریان میانجامند. به عقیده او بازاریابی محتوایی یعنی ساختن رسانه در مقابل اجاره کردن رسانه
به عقیده آقای دیوید منکنزی اگیلوی پدر علم تبلیغات و نویسنده کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی: بازاریابی محتوایی پذیرش دوست داشتن در مسیر بازاریابی است. بازاریابی محتوایی آغاز یک داستان رمانتیک است و در این مسیر باید بدانید حاضرید برای عشق خود (مشتری) چه کاری انجام دهید